极目新闻记者 邓波

近日，一段所谓“东鹏特饮老板在饭局中不喝自家产品”的视频在网上疯传，东鹏饮料股价应声下跌。6月26日收盘，东鹏饮料A股报110.90元，当日跌1.62%，市值蒸发约13亿元，总市值缩至814亿元。

6月27日傍晚，东鹏特饮官方账号发布澄清声明，称那段饭局视频“凭空捏造、无任何事实依据”，已对消费者和投资者造成误导，损害公司声誉。公司表示已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。

当晚，被东鹏特饮赞助的张雪机车创始人张雪也发视频怒斥造谣者。张雪在视频里说：“这个梗是出自我请蒋总（东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇）喝东鹏，我是参与者，原话是问‘你有没有喝过别人花钱买的东鹏’。吃瓜竟然吃到自己头上了。”

东鹏特饮方面接受媒体采访时进一步解释，网传片段其实来自今年4月16日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部，当时双方官宣合作关系进一步升级。当天活动中，东鹏特饮创始人林木勤因工作原因并未到场，视频中的男子也不是他本人。

6月28日，极目新闻记者搜索网络平台发现，虽然东鹏特饮和张雪主动发声后部分舆情有所缓和，大部分视频也被下架，但仍有账号在发“东鹏特饮创始人都不敢喝，你们还敢喝吗”之类的内容。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善分析，如果查实造谣，相关人员涉嫌多重违法，需承担民事和行政双重责任，情节严重还可能构成刑事犯罪。依据《民法典》，造谣者虚构饭局、伪造创始人言论贬损品牌，属于名誉侵权，需要删除视频、公开道歉并赔偿维权损失；依据《治安管理处罚法》，散布谣言扰乱公共秩序，可处拘留或罚款；如果同行恶意抹黑，适用《反不正当竞争法》，市场监管部门可处以十万至五百万元罚款；满足法定情形则触犯《刑法》损害商业信誉、商品声誉罪，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

赵良善强调，谣言造成企业重大商业名誉受损时，造谣者将面临三重严惩：刑事方面，若谣言导致企业直接经济损失50万元以上、渠道大面积解约或股价大幅波动，法院会从重量刑，批量水军、反复造谣、借机牟利等情形顶格处罚；民事方面，法院可全额支持市值损失、渠道修复、公证律师费等开支，恶意诋毁适用惩罚性赔偿；行政方面，散布谣言从重处以10日拘留并顶格1000元罚款，同业诋毁直接处以百万至五百万元上限罚款，造谣账号永久封禁并列入网络失信名单，拒不履行赔偿判决则被列为失信被执行人、限制高消费。