01、白酒市场正处于调整期，高端领域的争夺愈发白热化。大部分品牌都在拼命铺设渠道、搞终端促销，陷入了没完没了的恶性内卷，酒鬼酒却另辟蹊径：锁定了顶级企业家思想论坛，以内参·蜡染作为载体，对话企业掌舵人群体。
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长沙《破局，向阳而生》论坛上，宋志平、杨东文这两位实业标杆登台分享，参会者全都是湖南上市公司的实控人以及实体企业家。五千元起步的门票价格，天然就把高净值核心人群给筛选了出来。
品牌赞助论坛，并非单纯为了打广告，核心在于寻找价值观的共鸣。宋志平曾多次呼吁企业要走差异化路线，打造独属于自己的核心竞争力，拒绝盲目跟风扩张。这套商业逻辑，恰恰契合了酒鬼酒当下的选择。
看遍湘酒赛道，馥郁香型是酒鬼酒独有的护城河。品牌没有去追逐那些流行香型，而是持续深耕自身领域。全新内参·蜡染融合了湘西非遗文化，采取圈层定向运作的模式，严控流通量，从而避开了大众市场的厮杀。
杨东文常说，农耕思维适配实体行业，对白酒品牌同样适用。与其遍地撒网，不如深耕精准人群。面对企业家圈层，大家看重的是长期主义、战略定力以及文化底蕴，这恰好也是内参·蜡染自带的标签。
论坛现场，大咖分享、闭门私宴、品鉴交流等多种场景，让产品与目标人群进行了深度对话。用商业思想搭建桥梁，以馥郁美酒作为载体，品牌不再生硬推销产品，而是输出着长期坚守的价值理念。
行业竞争终将回归价值比拼。靠流量和价格战的时代正在落幕。酒鬼酒这次尝试，为湘酒高端化圈层营销提供了一个新范本：找到同频的人，讲好长期主义的故事。
编辑：黄文成 实习生 欧吟珊
