与其倾力追逐早已退休且拥有优渥条件的老者，不如着力于当前年轻人及中年人的职业发展、财富积累，令他们步入晚年时具备充足的经济实力来享受生活。

作者丨青柳

近日新闻报道，各地纷纷拉开争夺老年群体的序幕。

统计显示，截至今年六月，全国已有接近21项旨在推动“康养旅居”与“银发经济”的专项政令出台，这些政策在海南、云南、广西、吉林、江苏、广东、四川、山东、浙江、贵州、重庆、安徽、河南、福建、天津、北京这至少十六个省区市铺开。

常言道家有一老如有一宝，似乎正通过此举被生动诠释。

回想数年前，各地竞相抛出橄榄枝吸引年轻人。未曾料到，产业变迁之速竟超乎老龄化进程，直接跨越中年阶段，迅速将目光锁定在大爷大妈身上。

“招揽老人”是否真是一门前景看好的生意呢？

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十几个省市相继布局，俨然显现出“赢得银发族即赢得未来”的决心。

其背后动因颇为显见——老年群体数量庞大，其中经济宽裕者更为可观。

公开数据指出，到2025年末，中国60岁及以上人口将达3.2亿，占总人口比例23%。依据《银发经济蓝皮书》，同年中国银发经济体量将达到9万亿元，预计到2035年将攀升至30万亿元，届时或将占据GDP的10%比重。

这是个怎样规模？

以2025年全国新建商品房销售额8.39万亿元相比，银发经济的潜在市场之广阔可见一斑，大有足以与房地产分庭抗礼之势，直指支柱产业地位。

市场活力同样活跃，天眼查专业版数据透露，截至目前我国银发经济领域现存及存续的企业数量已逾43.8万家。

于此背景下，各地政策导向已Manifest出强烈意愿。

譬如海南，力图将“候鸟式养老”这一季节性、自发形成的现象，提升至省级战略产业层次；

云南则致力于打造“旅居云南”的品牌影响力，连续发布多项文件，通过空间规划、正负面清单、用地保障等维度，构建出系统性的政策体系；

吉林更是计划从2027年开始，为期三年，每年拨付1亿元专项经费进行试点奖补。

甚至在铁路系统，也开通了“银发专列”。此类列车速度平缓，专为满足老年人休憩游览需求而设，配备专业医护团队随行，主打休闲放松体验。

这些投入真金白银的行动，各地此次均实打实地下了功夫。组合拳出击，“招揽老人”的竞争激烈程度，丝毫不逊色于昔日争夺年轻人的热潮。

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“招揽老人”这门生意，是否真如预期般前景光明？

这不禁让人联想到李亚鹏倾力打造却最终搁浅的项目——丽江雪山艺术小镇。该小镇宣称投资总额达35亿元，涵盖别墅、酒店、商业区、公寓等多种业态。

然而销售情况却始终不尽如人意，开盘两年间仅售出三十余栋别墅。到了2015年，因持续资金压力，李亚鹏将项目51%的股份出售。

这个项目，当初主打的理念是专注于服务艺术家及向往丽江艺术生活的群体，定位为一个艺术生活度假区，不少媒体将其誉为“未来的养老胜地”，但现实却颇为骨感。

或许正揭示了一个事实：经历过改革开放前后的老一辈，有多少人真正适应了候鸟式的养老方式？毕竟还需他们掏出半辈子的积蓄。

比如，京东消费及产业发展研究院的调研显示，64.4%的老人更倾向于居家养老，传统养老观念尚未根本转变。

青山资本2025年度研究报告表明，超过80%的老年人过去一年未有过外出旅游经历；少数出游者中，超过80%的年花费低于5000元。

博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛亦公布一组数据：候鸟式旅居的需求比例（15.2%）远超实际消费比例（7.5%），前者约为后者的两倍。

这或许才是真实状况。许多有过物质匮乏经历的老年人，让他们像年轻人般四处游玩、大量消费，可能也并非易事——更何况如今的年轻人，也开始展现出“特种兵式”生活状态。

这并非消极看待，而是需正视“银发族”的实际境况。“银发族”虽称得上悦耳，但他们终究已步入暮年。

对他们而言，首要诉求是安稳健康地生活：体无大碍，偶发的小毛病有正规医疗机构可依赖，子女不在身边时能便捷挂号就医。

更迫切的需求可能涉及慢病档案管理、跨区域急诊绿色通道、医保异地结算等基础服务。

相较于风光旖旎的景点或丰富多彩的活动，这些与生命息息相关的服务，或许才是老年人真正看重的选择。

所谓“诗和远方”，对老年人而言，家门口便设有可靠医院，方谈得上“诗意”。其他一切美好想象，皆需以这些基础为前提。

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数据显示，2025年中国人均预期寿命已达79.25岁，接近80岁。

此数据颇为可观。但鉴于现阶段退休年龄将推迟至65岁，即“银发经济”的有效时间或仅有15年左右。

此数字或已偏高，考虑身体机能自然退化、失能风险，窗口期可能进一步缩短，或许也就十来年，甚至更短。短短数年间，他们可能迅速转变为社保体系的支出主体。

对于这些老年人，若期待他们在有限岁月内将多年积蓄大规模投入旅居、康养、文旅等领域，进而支撑起地方产业，这现实吗？

另一层面则是，老年人实际拥有多少可支配资金？

根据财政部、人社部及国家统计局联合测算，全国城乡居民月均养老金标准仅为223元；同期企业退休人员月均养老金为3271元；机关事业单位退休人员人均养老金则高达6243元。

目前领取养老金的人数分布如何？

依据2024年度国家老龄事业发展公报，参加城镇职工基本养老保险的离退休人员为14739万人；同时城乡居民基本养老保险实际领取待遇者为18039万人。

简言之，“223元”这一档别领取人数最多，达1.8亿；其他两类数值更高的养老金群体相加，总和仅为1.47亿。

由此不难推想，各类新兴的“养老产业”，真正能够负担得起、构成主要消费群体的，究竟是哪一类人群？其人数规模究竟有多庞大？

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先从“招揽年轻人”“招揽大学生”，再到“招揽老年人”。似乎这些都被视为具有消费潜力，可有效应对消费不足、房地产库存等挑战，蕴含广阔的发展空间。

从数据层面而言，确有其道理。人口基数庞大，愿意投房育儿，或为养老购房，终究不乏目标群体。

但“招揽”一词，多少带有分割蛋糕的意味。是否有一种可能，转换思路，从“培育”而非“争夺”角度出发？

比如，与其倾力争夺那些已退休、经济宽裕且健康状况良好的老人，不如优先设法让当下的年轻人、中年人获得更好的就业机会、实现财富增长并积累资本，使他们在老年时能充分享有消费能力。

老年人并非凭空出现，今日的年轻人，正是明日的老年人。若一个社会中年轻人正为房贷忧虑，中年人面对35岁困境焦虑，到了老年阶段，又怎么可能一跃成为挥金如土的“银发贵族”？

而对于当前老年人群体，若养老金标准能进一步提高，差距进一步缩小，扩大经济宽裕且有余暇的老年人口数量，那么银发经济的支撑基础是否将更为坚实？

3.2亿老年人客观存在，从医疗康养到适老化改造，从老年教育与旅游娱乐，其间蕴藏着巨大的市场机遇，“招揽老人”确有可能成为一门值得关注的生意。

接下来，各地在积极启动项目的同时，或许也需多思考一步，那些基础性服务该如何逐步完善。

银发经济若能实现质与量的同步提升，无疑是一件好事，更多普通老人也能在经济、时间、健康条件允许下，更有尊严地迎接晚年生活。

老人所需，除了海景别墅，更是一个不畏惧老去的从容心态。