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最近市面上流行不少专讲功利成功学的儿童书，这件事引起了很多讨论。有些家长认为这些书根本算不上是真正的童书。有位专家向南方的记者透露，所谓"伪童书"，重点不在于盗版或非法出版物，而是一些装帧和营销都像给小孩子看的书，内里却把成人的权谋逻辑、厚黑哲学和成功学包装成"成长智慧""高情商教育"，主要目标就是家长和孩子。

据了解，这些书能霸占榜单有算法推荐在推波助澜。平台花钱推广加上超低折扣，让不少童书榜单被它们抢了去。一位在儿童文学界多年的作家向南方的记者坦言，现在市场大概是抓住了部分家长教育孩子的焦虑，用功利化的说教取代了正向鼓励。特别是绘本、漫画形式的"伪童书"，小孩子特别来劲。

另外，这类书还特别喜欢用低价来吸引眼球，常常通过博主拍短视频、直播带货等方式销售。有专家告诉南方记者，这些书就爱制造"育儿焦虑"，靠着平台低价销售、花钱推广的方式传得开。平台太看重流量转换和销售业绩，算法一放宽，这些违规的童书就更容易传开，反过来又挤压了好童书的生存空间。要想解决这个难题，就得优化平台的风险监控，让各方担起责任，还得联合监管机构整治乱象。

这些"伪童书"的套路很像：

刻意营造焦虑氛围

"教孩子学点阳谋，让孩子靠智慧光明正大地成功"这样的话，在社交平台上时常能看见。

记者一搜发现，抖音、小红书这些新平台上，《懒鸟效应》《让孩子有点心机》《漫画阳谋处世之道》之类的书，在好几家网上店铺里卖得挺火，价格从几块到几十块都有，有的甚至只要一元钱。

今年开春的时候，浙江少年儿童出版社社长郑重的一段谈论少儿出书的视频在网上小火了一把。他列出的2025年少儿书销量榜单里，《成大事者：我命由我不由天》《赢在破局思维》《孩子，你要懂点人情世故》这些带成功学味的书挤进了前头，而过去老在榜单前几名的儿童文学经典作品，却掉到了第50名往后，这事引得大家挺热议。

记者在电商平台买了大约10本不同出版社的货，每本书实际付的钱从4元到13元不等，分别是叫《让孩子长点心眼》《让孩子有点心机》《阳谋处世之道》《懒鸟效应》，出版社都标着四川教育出版社，作者都是"师鲁贝尔"。等收到书一看，这些书标价都在几十块，但网上的实际售价低得离谱，不过都有正规可查的书号和CIP核字号。

记者冒充顾客给四川教育出版社编辑部打电话，接电话的人说《让孩子长点心眼》《让孩子有点心机》《阳谋处世之道》《懒鸟效应》确实是他们出的。可记者翻了翻这些漫画书的内容，发现它们大多是教小孩怎么在同学、家长面前"看穿别人心思"，学"高情商做人"，以此来塑造好自我形象的"伪童书"。

关于这事，上海理工大学出版学院教授、复旦大学出版专业硕士研究生导师夏德元向记者解释道，这里说的"伪童书"，不是形式上盗版或不正规的出版物，而是指那些装帧、语言、营销都打定主意给儿童和青少年、家长看的书，结果把成人的算计思路、厚黑学、功利性成功学包装成"成长智慧"、"高情商教育"的读物。

他指出，这类书未必都达到违法出版物的程度，但它们的导向跟儿童身心发展规律明显不对路，确实得警惕。

夏德元觉得，这类"伪童书"特别精于编造焦虑情绪，比如渲染社会竞争有多残酷，说孩子要是太老实就吃亏；又比如鼓吹家长如果不早点教孩子心机权谋，那就是对自家孩子不负责任。

香港儿童文学协会会长、香港有名的儿童文学作家周蜜蜜认为，"伪童书"跟好童书的关键区别就在于，前者往往是从功利角度出发，后者则侧重积极教育意义、文学价值，以及对真善美的引导。

她觉得，市场大概正是盯准了部分家长在教育孩子上的焦虑，用功利化的说教顶替了正向引导，而采用绘本、漫画的"伪童书"对小孩子吸引力更大。"家长也该重视对孩子的正面教育，买书的时候，得琢磨琢磨这本书有没有正确的人生观和积极意义。"她特别强调。

确实存在低价吸引读者情况

算法机制造成畅销"假象"

值得注意的是，这些带点成功学色彩、功利导向的儿童读物的销售市场和营销手段，主要瞄准的是买书的家长，而不是看书的孩子。

记者发现，这些书能迅速火起来，跟平台低价拉客有很大关系，有些两本装彩绘漫画只要几块钱。

这些童书把亲子关系培养、儿童成长教育套上成功学的框框，还有功利化的思维。在社交平台上，博主视频开头就扯上"厚黑学""懒鸟效应""慢驴效应""马太效应"这些词，当宣传自己育儿经、亲子关系的噱头，然后就把"伪童书"推销出去。

甚至有博主在卖书时直言"别对孩子太随和，'慢驴效应'是拿捏孩子最好的法子。"以及"儿童版'厚黑学'，让孩子在社交上快人一步！"这些视频在社交平台上收获了好几万的点赞和互动。

采访中，好几位家长坦言，现在买童书主要就是靠电商平台和社交平台博主的推荐。有家长说，好多粉丝多的博主推荐的童书价格更便宜，所以更吸引人买。

2025年中国图书零售市场数据表明，网络渠道的销售额已经占了86.35%。从电商平台到直播带货，"互联网+"的图书销售市场规模越做越大。当前图书销售非常依赖社交平台的推荐引流，平台的流量分配决定了哪些书能被人看见，价格低、折扣多、平台大V抽成高，都在压缩书的利润。

夏德元表示，如果平台主要按点击量、停留时间、评论数和销售转化率来分配流量，那些能快速撩拨情绪、放大焦虑、承诺"孩子不会吃亏""从小学会看人"的内容，往往比需要慢慢品读和专业解读的优质童书更容易火起来。"优质童书的价值通常要靠编辑导读、亲子共读、长期口碑积累才能体现，只靠自然流量跟它们比，确实吃力。"他说。

"焦虑带来点击，点击促成推荐，推荐引发交易，交易数据又进一步强化算法判断，这么一来就形成了'焦虑制造—流量放大—低价成交—继续推荐'的惯性。"他说。

夏德元强调，平台不能只问"什么内容卖得快"，还得问"什么内容配值得被不断推荐"。他建议，在流量分配规则里应加上内容质量、出版信誉、读者投诉、未成年人适用度等指标，别让短期销售转化率成为评价童书价值的唯一标尺。

破解"成功学""厚黑学"占童书市场困局

有消息称，在2021年到2025年期间，儿童文学在少儿图书市场占比真的出了明显变化，降到了两成左右。要破解"成功学""厚黑学"霸占童书市场这个难题，得靠大家齐心协力，找到破解的法子。

要想解决这些童书泛滥的困境，首先得儿童书创作者和出版家们站好"第一道防线"的角色。周蜜蜜指出，有些家长和小孩还真来不及分清哪个是贩卖焦虑的童书，儿童文学创作者自己得有警觉性，在创作时就要把好关。

在夏德元看来，低价本身不等于违规。出版社搞促销、处理库存、做公益读书活动都可能便宜。关键得识别出"极端低价、虚假宣传、不正常投放、内容乱套"这些问题凑一块儿的风险。

"平台不宜简单定个最低价不能低于多少，不妨建立多角度动态风险模型。"他建议，第一，设异常低价预警。一本新出的书或者正常卖的童书，要是长时期只卖一元或几角钱，还搞大范围投放，就得赶紧查查原因；第二，核实低价来源。平台不能把"清仓"当作普通广告说辞，得看成能查证的实情；第三，把价格风险跟内容风险连起来看。极端低价只是入口，平台还得分析封面咋设计的、书名咋选的、详情页咋写的、短视频字幕咋说的、直播时咋推销的、评论区人们咋说的；第四，关注投放和账号行为。短时间大量打广告、多个账号用像样的文案、老换商品链接、用便宜货吸引人买其他东西，这些都该是风险信号。

在这类童书销量虚高的泡沫下，博主、商家和平台已经串成了一条线。

针对这个情况，夏德元强调，平台应当定下"谁推、谁负责说明，谁赚、谁担责"的基本规矩。博主不能以"只是分享读书心得"来躲商业推广责任，商家不能以"内容由博主自个儿安排"来逃避责任，平台也不能只罚账号而不反思自己的推荐做法。

目前，有关监管部门也在加大对新媒体平台卖劣质乃至违规图书的整治力度。今年4月份，在监管部门的带领下，10家网络大平台同步展开为期三个月的图书网发专项整治，标志行业转变成跨平台全链条一起治乱。

话说回来，治理"伪童书"到底不是为了把童书写成没社会复杂性的"无菌读物"，也不是不让小孩了解竞争、规则和自我保护，而是要反对把人际关系简化为算计，把成长教育变成成功学，把家长焦虑变成流量生意。