暑期正当时，文旅市场一片火热。在江苏常州中华恐龙园，游客们在4D影院动感座椅里，与史前巨兽来个近距离“亲密接触”；在青海玉树州，人们循着热播剧的足迹，寻访那棵高原“生命树”；在江西景德镇，孩子们亲手拉坯，真切触摸传统瓷艺的魅力……
促进消费、扩大内需，文旅消费正是关键一环。消费升级离不开文旅的支撑。国家统计局消息，今年上半年，得益于多项扩大服务消费的政策，旅游咨询租赁、文体休闲等服务零售额实现双重位数增长，显示出国内文旅市场的磅礴潜力。本次暑期文旅消费季，聚焦避暑休闲、海滨度假、夜间经济、游轮游艇、亲子乐趣、研学之旅、非遗美食、博物馆探秘等热点，全国将举办逾三万场文旅活动，发放总额超4.5亿元消费券，让居民游客尽享夏日时光，畅游美好旅程。
旅游业作为战略性新兴产业，其综合带动作用产生显著“倍增效应”。文旅部近日发布《旅游强国建设“十五五”规划》（简称《规划》），为行业未来发展指明方向。《规划》明确提出，到2030年，要实现“旅游业高质量发展取得明显成效”“国内居民出游次数达83亿人次”“国内旅游总支出超7.7万亿元”“入境游客达1.9亿人次，总收入超1500亿美元”。这三个具体目标，不仅勾勒出中国旅游业未来五年的崭新蓝图，更彰显出将旅游“流量”转化为经济“效益”的坚定决心。
“文旅”二字，文在前旅在后，相得益彰。文化的灵魂注入旅游的载体，《规划》强调，“要以文旅深度融合为核心”“坚持智能化、绿色化、融合化发展”。当前推动文旅深度融合，既是培育新动能、实现旅游业高质量发展的必经之路，也是释放消费潜能、满足人民美好生活需要的必然要求。唯有坚持用文化提升旅游内涵，用旅游激活文化资源，才能实现双向共赢。
发展旅游融合业态、打造文旅消费新地标，还需打破旅游固有边界，促进文旅与一二三产业各领域有机联动、相互促进。这一进程里，既要推进数字智能技术应用，以技术创新场景，以场景优化体验，让旅游“更智能”；又要坚持绿色发展理念，贯穿旅游规划、开发、经营全过程，有序开发生态旅游产品，推动旅游业向资源节约、环境友好型转变，实现“绿水青山”与“金山银山”的和谐统一。
在文旅深度融合中培育新质生产力，塑造发展新优势，推动旅游业整体跃迁，关键在于因地制宜。比如东部地区可发挥优势，引领入境旅游和国际消费；西部地区应挖掘生态和文化特色潜力；东北地区则要依托冰雪资源，推进全产业链发展。唯有如此，各展所长，打造优质文旅品牌线路，才能避免同质化竞争。
旅游业是兼具时代特征和民生属性的产业。持续激发文旅消费潜力，既需要提供丰富高品质旅游产品，也需要消除消费顾虑。《规划》中的各项惠民政策，无论是“落实职工带薪休假制度，鼓励错峰休假”，还是“提升旅游公共服务能力，增强旅游便捷性和舒适度”“推动入境游便利化措施”，抑或“规范经营行为，畅通投诉渠道，保障游客合法权益”，这些完善公共服务、优化消费环境的务实举措，必将疏通消费堵点，提升消费意愿，增强人民群众的旅游获得感和幸福感。当出行更便捷、更舒心，人们自然更愿意奔赴“诗和远方”，积极拥抱文旅带来的美好生活。优化文旅服务、提升出行体验，永远在路上。（中国经济网评论员 邓浩）
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