图为台北夏季旅展上，观众驻足于“跟着文物去旅行”展区。

2026台北夏季旅展于7月17日至20日在台北世贸一馆拉开帷幕。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）设立“跟着文物去旅行”“跟着美食去旅行”两大主题展区参展，现场展示大陆文创精品、中华美食，呈现“寻宝”“寻味”相结合的大陆旅游特色。

“大陆是台湾民众个人游的首选目的地。”台湾旅游交流协会执行委员会主任委员赖瑟珍对记者说，随着大陆基础设施、文旅产品不断升级，主题列车游、邮轮游等新业态持续涌现，对台湾旅客的吸引力日益增强，“越来越多台湾民众向往一场‘说走就走’的大陆深度游”。

体验文化美食特色

“跟着文物去旅行”展区里，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”展出九大主题、五十余款文创产品，包括海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等，或典雅，或可爱，吸引众多观众驻足。台北市民王先生用手机拍摄着展台上的文创挂件。“虽未曾去过北京，但透过这些文创也能触摸到历史文化的魅力。期待有机会能实地探访文物古迹。”他说。

在粉墙黛瓦的仿古场景中，一席徽菜宴席格外引人注目。这是海旅会台北办与安徽省文化和旅游厅联合推出的“跟着美食去旅行”展区。展区内通过每道徽菜的食材与烹饪工艺介绍，并布置了徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品。

海旅会台北办指出，文物承载着两岸同胞同根同源、同文同种的文脉，美食则连接起彼此血脉相连的生活气息。本次旅展以文物、美食为双主线，旨在拉近两岸同胞情感距离，借由文化共情与生活共鸣，深化两岸文旅交流。

“大陆不仅风景优美，更有辉煌灿烂的历史文化，不少旅游目的地都是我们从小了解的，很多人渴望亲身前往。”台湾“中国旅行社”董事长黄德贞说，大陆游不仅受年长者和中生代欢迎，随着社交平台旅游信息普及，年轻人也越来越多产生“去看看”的想法。

获取多元旅游资讯

本次旅展上，海旅会台北办设立大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区，邀请国航、东航、南航、春秋航空等九家大陆航空公司及海峡友谊旅行社等机构参展，供民众获取全方位、多层次的赴陆旅游资讯与服务。

记者观察到，前来咨询的台湾民众络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门地，川渝、东北、内蒙古、西藏等地旅游手册也很受青睐，新疆旅游资料尤为抢手。从白发长者到青年学子，大陆旅行都让他们满心期待。

三十岁的高雄女生郑载鸯曾在上海工作。闲暇时漫步朱家角古镇的小桥流水间，她常有“与古人对话”之感。近来她被大陆“新中式”文化吸引，盼望身着汉服泛舟杭州西湖。

已退休的台北市民郝先生手捧刚领到的大陆旅游宣传册仔细翻阅，计划下个月赴重庆进行为期十天的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅，都列入他的“打卡清单”。“前几年我去过深圳、厦门，还去过贵州、辽宁、西藏，但仍有众多地方想去。”郝先生说。

“近年来，台湾民众赴大陆旅游热度持续提升，东北‘冰雪之旅’、新疆‘丝路之旅’、贵州‘苗寨之旅’在台湾游客中颇受欢迎。”台湾旅行业者李辉鸣认为，现在台湾民众赴大陆旅游需求升级，目的地更加丰富多元，追求文化体验更加深入。

期待增加直航航线

尽管民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示尚未解除，两岸客运直航航点航班也未全面恢复，但台湾民众赴大陆旅游热度不降反升。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆达285万人次，同比增长24.9%。

黄德贞指出，近年大陆影视作品在台湾热播，引发年轻人“跟着陆剧去旅行”热潮。“不少年轻人观赏完《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆剧集后，便跨海到云南、新疆、上海等剧中取景地‘打卡’。”她说。

为使台湾民众旅行更便捷舒适，大陆各地持续推出并优化相关便利措施。海峡友谊旅行社工作人员举例说，在福建厦门，台胞旅客可在五通码头附近五十米处一站式办理通行证件、手机卡、银行卡等业务，移动支付更加方便；在福州黄岐口岸，可现场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，使大陆自驾游更便利。

近日，东方航空、春秋航空分别重开成都至台中、宁波至高雄直航航线。“从宁波出发，可辐射到大陆许多热门旅游地。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯表示，公司已与台湾多家旅行社接洽，期待更多岛内民众通过这条航线体验大陆风光。

“两岸地理相近、语言相通，台湾飞往大陆的航班常满座，一票难求。”李辉鸣认为，这有力证明台湾民众赴大陆旅游的热度无法阻挡。他期待未来两岸开通更多直航航线，便利同胞出行旅游。（记者 汪灵犀）