重庆的一句别致口号，终成递往世界的名片。从2025年7月21日官宣“雄奇山水 新韵重庆”为文旅品牌，到近期全市文化旅游发展大会强调持续擦亮这名片，其蜕变历程引人瞩目。
“雄奇山水 新韵重庆”何以在一年间完成从口号到名片的嬗变？此过程背后承载着怎样深意？对以打造世界级文旅目的地的重庆而言，解构这些问题至关重要。
5月1日南岸区南滨路，无人机点亮夜空，拼凑出“雄奇山水 新韵重庆”字样。图由视觉重庆提供
**01 城市气质的提炼与升华**
每个时代总伴随鲜明的标识，每座城市亦独具气质。2024年12月，重庆市委宣传部与市文化旅游委启动文旅宣传品牌口号征集。历经多阶段筛选——社会征集、专家研讨、群众投票、提炼比选，这八个字终于确定。
从十万余条投稿中脱颖而出的“雄奇山水 新韵重庆”，凝聚了超过350万人次的智慧。它浓缩了重庆的山水之美、人文之韵、城市之兴：山之坚韧象征城市沉稳，水之灵动昭示城市创新，新时代之新赋予城市使命，韵之魅力造就城市未来。
发布伊始，重庆文旅新口号便引发热议。一年来，“雄奇山水 新韵重庆”传播范围不断扩大，凝聚社会共识，重塑品牌形象，成为重庆文旅高质量发展的生动实践。
看传播力，知名度持续攀升。2025年，重庆在《中国城市海外网络传播力综合指数》中位列全国第六；同年，首次跻身《国际交往中心城市指数》榜单；2026年5月，《可亲可爱的中国》系列发布会更将重庆列为“最受外国人喜爱的中国旅游城市”。在此推动下，重庆国际知名度、美誉度与影响力实现全面提升。
看辨识度，特征日益鲜明。重庆师范大学地理与旅游学院教授胡传东指出，该口号通过广泛传播，形成了差异化强、辨识度高的城市文旅定位，有效统领资源保护、产品开发、市场推广与城市更新，助力重庆从“被动描述城市”迈向“主动定义城市”，再升级为“主客共享城市”。
看场景化，认可度持续累积。从2025重庆国际旅行商大会，到2026柏林国际旅游交易会，从无人机灯光秀，到“新韵重庆”歌曲创作大赛，该口号无处不在。
国务院最近批复文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，将重庆纳入旅游枢纽城市及入境旅游重点城市。可以预见，未来“雄奇山水 新韵重庆”这张名片将更具光彩。
7月10日拍摄的黔江区水市镇云顶露营基地景观（无人机角度）。图由新华社提供
**02 从口号到名片的必然逻辑**
“雄奇山水 新韵重庆”在短时间内完成蜕变，绝非偶然，而是品牌与市场、城市同频共振的必然。背后蕴含多重深层含义。
体验革新：“瞬时流量”转化为“长期留量”。作为全球吸引力极强的旅游目的地，重庆拥有8D魔幻地形、山水江城风貌、赛博夜景等独家文旅资源，天然具备流量。关键在于如何将流量转化为留量。
如何实现转化？答案在于提升消费体验。近日重庆公布的《重庆市推动巴蜀文化旅游走廊建设能级提升行动方案（2026—2028年）》征求意见稿，明确提出2026年目标：过夜游客占比达30%，游客停留时间提升20%。这意味着重庆不仅要吸引游客，更要让游客留下、 linger，深度体验并消费，实现“打卡变刷卡，流量变留量”。
动力升级：从“资源驱动”转向“生态驱动”。从巴蜀文化旅游走廊建设，到全球传播的品牌塑造；从数智治理的精准高效，到无人机灯光秀的引流效应，重庆文旅正经历从“资源驱动”到“生态驱动”的深刻转型，让口号化为可触可感的名片。
此现象源于未来文旅竞争的核心已从“资源多寡”转向“生态活否”——谁能在高水平文旅供给、高品质文旅体验、高效能文旅治理间形成闭环，谁就能赢得市场。
治理提升：从“文旅营销”转为“城市治理”。若将“雄奇山水 新韵重庆”仅视为文旅口号，则功能易受局限。
实际上，该口号已有效发挥招商引资、城市推介、区域协同作用。其价值超越文旅范畴，升格为城市名片实至名归。
1月5日，游客在重庆九龙坡区艺术公园留影。图由新华社提供
**03 未来名片的持续打造**
“雄奇山水 新韵重庆”，每一步皆踏山水，每一眼都有新意。展望未来，重庆如何持续焕新这张名片？胡传东建议通过“四赋”协同推进，让名片熠熠生辉。
产业赋能，锻造核心竞争力产品集群。产业为名片之骨，以数智化导引，打造具世界级影响的“山水”与“新韵”产品体系。例如，将长江三峡游轮升级为“移动山水文化行馆”，建设武隆国际户外探险与自然疗愈胜地，依托渝东南构筑“武陵山居”乡愁产业带，让大山大水化作深度消费的高端生态产品。
文化赋魂，植入不可复制的城市精神符号。文化为旅游之魂，旅游为文化之载，需精妙融合。可提炼红岩魂、巴渝风等特色文化IP，转化为游客可直观感知的消费体验，让每次山水之旅都是文化熏陶。
科技赋能，构建超维感官与智慧服务体系。借助新技术、新应用，持续强化“新韵”魅力、优化“山水”体验。比如，兴建“数字孪生三峡”，让游客轻点即可与千年水文、诗文碑刻互动；打造“最宠游客”一体化智慧平台，实现行程智能规划、多语种AR导览、文旅消费一码通，全面提升体验。
生活赋美，营造主客共享的诗意栖居。名片的至高境界是生活本身。当居民的美好日常成为游客镜头里的生动景致，“雄奇山水 新韵重庆”便从口号升华为可感、可亲、可慕的诗意生活方式。要深化城市有机更新，让背街小巷、老旧社区既保留烟火气又添美学温度；培育“山城人家”“江岸茶摊”“洞子咖啡”等主客共享微空间，令本地市民安居，远客游兴。
从口号到名片的提升并非终点，而是重庆文旅高质量发展的新起点。期待八方游客在重庆雄奇山水间，聆听着新韵的回响，用心感受这活力迸涌的新重庆。
