近期，迈点研究院公布的数据显示，山东省青岛市崂山区缘于其得天独厚的资源优势和突出的产业表现，强势跻身月度旅游传播力综合实力榜单前十的位置。这份亮眼的成绩单，正是崂山区始终围绕“文旅强区和山海特色旅游度假目的地”的核心定位，在文化建设、节庆活动传播以及整体品牌推广上持续用力、不断积累的生动体现。
高目标引领全局，构建区域联动新机制
近些年崂山区一直依托“山、海、湾、岛、城、乡”的独特资源禀赋，制定并实施了“一核引领、三线并进、一城聚力”的发展蓝图，先后跻身首批国家全域旅游示范区、全国美丽乡村先行区的行列。以建设社会主义现代化大都市创新型品质城区为目标，全区大力推动“旅游+文化、体育、康养、节庆”的多元融合，借助高起点的规划引领文旅产业从“单一景点”向“全域度假”转型升级，为排名跃升夯实了战略根基。目前，崂山区共有16个A级景区，其中崂山风景名胜区是全市唯一一个5A级景区，享有“海上名山第一”的美誉。预计2025年，崂山区游客接待量将达到3200万人次，全年旅游总收入将达到220亿元。
深耕文化沃土，唤醒历史文脉新活力
崂山区致力于传统文化传承领域，完成了“非遗进校园、进社区”等惠民实事570余场次。青岛市非遗月系列活动中的“明霞仙踪”沉浸式非遗剧游，线上曝光量突破60万次。策划的“山情海韵 创见未来”文创设计大赛，累计征集到作品350份，成功搭建起创意转化与市场对接的桥梁；“博融万家·2026馆际联展”品牌持续擦亮形象，上线崂山VR全景数字博物馆，发布十大文博旅游线路，全区博物馆上半年接待游客86万人次，实现了文博资源从“保下来”到“活起来”的质变。扎实推进“艺术乡建”行动，高标准举办2场省级“四季村晚”示范活动，沙子口街道大河东村（崂山风景区大河东游客服务中心）入选文化和旅游部办公厅公布的2024年春节“村晚”示范展示点名单。举办跨省水彩交流展、陶瓷艺术展等6场主题展览，创新开展户外沉浸式画展、景区快闪演艺等形式，场均直播吸引观众超过4万人次。
强化节庆功能，引爆全年消费新热点
崂山区以节庆为媒介，聚人气、引客流。精心策划“冬趣崂山”“春色崂山”文旅休闲季，举办非遗民俗展演、石老人沙滩风筝季、春季国际车展、手游嘉年华等品质节庆和大型展会近20场，同时开展市民音乐会等精品演艺和时尚运动活动约90场，活动线上曝光量累计突破2000万次。提升乡村旅游品质，以“村咖＆茶”推介年为主线，推出沙子口鲅鱼节、北宅樱桃季和咖啡节等特色农文旅活动，实现采摘体验、文化展演、产业联动、休闲度假的一体化发展。精心筹办青岛国际啤酒节（崂山会场），在第十九届中国会展行业高峰论坛暨年度颁奖盛典（2023年3月举行）上，第32届青岛国际啤酒节（崂山会场）荣获“2022年度中国十佳品牌节庆活动”称号。
搭建传播矩阵，拓宽品牌声量新范围
针对文旅传播力建设，深化品牌建设，提炼崂山全域旅游资源特色，提出“上崂山，自然好”文旅宣传口号，采用年轻人喜闻乐见的方式制作微视频。联合央视网5G频道打造崂山文旅名片，从景区、酒店、非遗、美食等多个维度展现品牌形象。强化精准营销，建立“一月一主题”农文体旅商活动发布机制，联合景区、酒店、民宿推出专属优惠，成功构建起“月月有主题、场场有热点”的全域营销格局。推出“票根经济”“春日研学”“亲子微度假”等消费路线和场景，策划“跟着非遗、赛事游崂山”等主题线路，有效整合茶旅、村咖、手作体验等资源，切实将宣传势头转化为线下消费增长。
展望未来，崂山区将继续以文塑旅、以旅彰文，在山海之间续写文旅高质量发展的新篇章。
